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中美史克的廣告為什么這么可惡？
作者：徐大偉 時間：2009-11-17 字體：[大] [中] [小]
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在北京飛往杭州的航班上，人在天上，心在地上，音樂在耳邊，手在鍵盤上，文字在這里，意思在下面。
上了天還讓我放不下的是一組廣告，廣告的話題我談的太多了，說實(shí)話，自己都厭了，可，厭了也不行，可惡的廣告仍然不斷地糾纏著我，難為著我，有時也恨自己，管那么多干什么，說了，罵了，又能怎樣呢，人家都在埋著頭賺錢呢，我卻在這里談什么良心和正義，道德和價值，多可笑，又傻又不現(xiàn)實(shí)。
“不現(xiàn)實(shí)”其實(shí)是我追求的境界，很多人都太現(xiàn)實(shí)，也許，不現(xiàn)實(shí)就是一條出路。
去西單圖書大廈買書，過地下通道，這個通道我走了無數(shù)次，但這次卻是它第一次氣到我。
一下扶梯，迎面而來的就是很大很大面積的新康泰克的廣告，畫面是一個中年女人被一些紅色的小球壓在底下的可憐樣和難受狀，紅色小球壓就算了，還不夠，又在女人身上勒上了一些橫七豎八的繩索，看了一眼，我就煩了，一轉(zhuǎn)彎，哇，再加一個塞，又是一大片接一大片的女人被壓抑和捆綁的畫面，這都是怎么了？這就是中美史克的作品？就是一個總宣稱致力于促進(jìn)中國人健康生活的著名國際企業(yè)的作為？
這又是哪一個著名的廣告公司的大作？恐怕又是驕傲的4A廣告公司的代表作吧，不是我第一個站出來罵你們，也許，你們還都自以為這個創(chuàng)意有多牛，策略有多清晰呢？不用解釋，我明白，你們的那點(diǎn)花花腸子我還不了解？你們用這樣的廣告畫面是想告訴消費(fèi)者感冒真的很不好受，真的像被壓著捆著的感覺，如果你們不想要這樣感覺，就快服用新康泰克吧，又是一種所謂的“恐嚇營銷”，用難堪的后果提醒消費(fèi)者，新康泰克可以解決這些問題。
表面上，你的思路沒有問題，實(shí)際，問題大了，你難道沒想到消費(fèi)者在輕松愜意的西單逛街過程中偶一看到你們這么壓抑消極的廣告會有多郁悶嗎？好好的西單快樂心情，就這么一眼，就破壞了，你們也太過分太沒人性了吧？你這不是給人添堵嗎？也許，你正在偷笑，說，這就對了，我們就是要讓消費(fèi)者看到這個廣告看過這些畫面不舒服，很煩躁，然后才會去買藥？也該輪到我偷笑了，甚至我為什么要偷笑呢，我要明著笑，要大笑，笑你們的愚蠢和無知，你們?nèi)绱擞夼陀懭窍M(fèi)者，還期望他們會因?yàn)榭戳诉@個廣告就喜歡上你們的藥，就會去買藥，這不太天真了嗎，這不就像一個人一邊折磨著另一個人一邊還希望她愛上自己說自己好嗎？
可，這就是中美史克的邏輯，中美史克的品牌關(guān)懷，都說中美史克很有名，現(xiàn)在，我就在想，這些名是不是給中美史克太多了，或者是不是給錯了，一個靠著極盡給人煩惱和難受感覺而銷售產(chǎn)品的企業(yè)能有多了不起，能有多受人尊重？
我知道，中美史克不會承認(rèn)，新康泰克的廣告制作公司也不打算承認(rèn)，不承認(rèn)就對了，承認(rèn)了才不是你們的風(fēng)格。
沒關(guān)系，不承認(rèn)的又不是你一家，好像肯德基也不會承認(rèn)，最近，肯德基正在全國各大衛(wèi)視上熱播一個肯德基早餐的廣告，也許，你也看過，把雞蛋打在鍋外邊的時尚男子，兩個人開一個瓶蓋的還把面包烤焦的情侶，看了這個廣告，格格說肯德基把人都當(dāng)成了傻子，格格的話太好了，她不說，就沒有了這篇文章，肯德基你也太逗了吧，我就算笨的了，一年也煎不了幾次蛋，但也不會把雞蛋打在鍋外邊啊，我明白，你想說做早餐很麻煩，干脆不要做了，去你那里買早餐吃得了，你的意思我們明白，但你的表達(dá)方式和表現(xiàn)手段實(shí)在是差了一點(diǎn)，你不能把我們當(dāng)傻子看然后又讓我們?nèi)ヅ跄銏鼋o你錢吧？沒有這樣的，你想讓我們買你的早餐，其實(shí)不難，只要你的早餐是真的美味，最好是有很美很美的味道，與眾不同的產(chǎn)品，可以體驗(yàn)的品質(zhì)和品位，又有真正的營養(yǎng)，又價格合理，自然就會有很多人去買，但做早餐費(fèi)不費(fèi)時，其實(shí)跟你的早餐沒有什么直接關(guān)系，非要說方便，我想街頭隨處可見的包子鋪、早餐點(diǎn)比你更便利更實(shí)惠吧？
王老吉，你也別太得意忘形了，是，你很成功，很賣錢，但你最近的一組戶外廣告還是露出了你開始輕視和忽視消費(fèi)者感受的跡象，你說冬天干燥，怕上火喝王老吉，這沒問題，但你們不能把一個美好的家，美好的家庭生活給生生地搬到沙漠上去吧？誰的家里會有沙漠？誰的家會干燥成沙漠？是，你又運(yùn)用了夸張的手法，但，這要有一個度，看到這個廣告的家長和孩子，其他愛生活愛家的人，會有人喜歡你們這個廣告嗎？會真有人因?yàn)榭戳诉@個廣告而去買你的王老吉嗎？我懷疑。
也許，中美史克、肯德基、王老吉，你們都不懷疑你們的廣告的美譽(yù)度和人性欠缺，但是，我還是很懷疑，我懷疑你們的不懷疑是不是更值得懷疑？
中國廣告主、中國廣告人、中國廣告什么時候才能開始有靈魂，有思想，有愛心，有誠意？
2012？
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com